Открытки против мемов: почему зумеры массово бегут из Telegram в "Одноклассники"

В русской социальной сети разворачивается настоящая культурная битва.

Молодежь в возрасте от 18 до 25 лет начала активно регистрироваться в "Одноклассниках", спасаясь от нестабильной работы привычных мессенджеров. Однако неожиданный наплыв юных пользователей с их сленгом и вертикальными видео уже вызвал возмущение у возрастной аудитории, сообщают "Известия".

По данным представителей соцсети, в феврале и марте 2026 года количество новых и восстановленных профилей среди пользователей до 25 лет подскочило на 20%. Эксперты связывают эту миграцию с ограничениями в работе Telegram и Discord.

Изначально зумеры приходили на площадку ради шутки — через тренды в TikTok "Одноклассники" стали восприниматься как забавная ретроигра с кнопками "Класс!" вместо лайков.

Но многие остались: молодежь привлекает низкая конкуренция за внимание зрителей. Вслед за обычными подростками платформу начали осваивать и популярные молодежные блогеры, перенося туда свои короткие форматы.

Старожилы платформы (аудитория 55+) встретили вторжение зумеров в штыки. Ленты, где десятилетиями царили блестящие анимационные открытки, рецепты и семейные фото, теперь забиты непонятными челленджами.

В комментариях под видео молодых авторов пользователи жалуются, что площадка "превратилась в кашу из мусора". Основатель Центра киберспортивных коммуникаций Ярослав Мешалкин называет происходящее столкновением культурных кодов.

Для старшей аудитории меняется сама среда — язык, визуал, правила. Это вызывает отторжение. А для зумеров это и протест, и расчет: там ниже конкуренция за внимание, проще набирать охваты. Фактически начинается конкуренция форматов — "открытки" против мемов,

— цитируют эксперта "Известия".

Социальная сеть "Одноклассники" была запущена веб-разработчиком Альбертом Попковым в марте 2006 года. Это означает, что многие нынешние зумеры, которые сегодня так активно осваивают платформу, в момент ее создания еще даже не появились на свет.

Ранее эксперт Ирина Чувалова объяснила, что зумеры всё чаще выбирают работу на заводах вместо офисов поскольку ищут ментальную стабильность и уверенность в будущем.