«Одноклассники» выяснили, как реклама влияет на русских старше 50

Социальная сеть «Одноклассники» провела исследование среди русских старше 50 лет. Выяснилось, что старшее поколение замечает рекламу в соцсетях и активно с ней взаимодействует, ценя ненавязчивость и ясность.

Социальная платформа «Одноклассники» провела опрос среди пользователей старше 50 лет, чтобы определить, какие именно рекламные форматы обращают на себя внимание старшего поколения в интернете и социальных сетях. Исследование показало, что реклама приносит пользу, если она не отличается навязчивостью. Эта информация была представлена в пресс-релизе, доступном «Ленте.ру».

В опросе приняли участие более 1000 респондентов из России в возрасте старше 50 лет. Было установлено, что для русских старшего поколения основным источником контакта с рекламой становятся социальные сети: 45 процентов участников чаще всего наблюдают рекламу в своей ленте. Наиболее приметными форматами рекламы, по мнению респондентов, являются видеореклама (21 процент) и пре-роллы (19 процентов), а также рекламные сообщения между короткими видео или фотографиями в Моментах/Историях (15 процентов). Кроме того, значительная часть опрошенных также часто встречает рекламу на телевидении или радио (25 процентов) и в поисковых системах (17 процентов).

Русские старшего возраста не только видят рекламу в сети, но и активно реагируют на неё: 28 процентов опрошенных взаимодействуют с рекламой почти ежедневно или несколько раз в неделю (посещают ссылки, оставляют отзывы, выражают свои реакции). В то же время около 50 процентов респондентов хотя бы раз совершали покупку или воспользовались услугой после увиденной рекламы.

Кроме прочего, результаты опроса выявили, что старшее поколение особо ценит ненавязчивую рекламу: 60 процентов участников считают, что именно это делает её более заметной и интересной. Полезной рекламой русские старшего возраста считают ту, которая отличается краткостью и ясностью, а также если в ней выделены доступные цены и привлекательные предложения.

Среди наиболее привлекательных тем рекламных сообщений стали:

Ранее мы писали о тенденции увеличения загрузки московских отелей, где отмечалось, что с начала 2026 года наблюдается рост спроса на размещение в столичных отелях 3–5 звезд до 66%. Это связано с увеличением делового туризма и активным ранним бронированием, что помогает справляться с колебаниями сезонного спроса.