НОВОСТИ СЕГОДНЯ
У глянцевых журналов всегда были сложные отношения со своими читательницами. Как убедить женщину, что вы ее поддерживаете, что вам важно ее самоутверждение, и при этом не дать ей почувствовать себя хорошо? Как поддерживать в ней чувство неполноценности — она слишком толстая, слишком старая, слишком немодная — на которое рассчитывают ваши рекламодатели? Ведь прямо ей это сказать нельзя. Нужно заставить ее поверить, что ненависть к себе исходит изнутри.
ИноСМИ теперь в MAX! Подписывайтесь на главное международное >>>
На протяжении многих лет такие издания, как Glamour, балансировали на тонкой грани, пропагандируя психическое здоровье, повышая осведомленность о расстройствах пищевого поведения, говоря читательницам, что они прекрасны такими, какие есть, — но разве помада за 30 фунтов, "сумочка с ценой по запросу" и странные "косметические процедуры" не сделают их еще лучше? В мире глянцевых журналов, как и в порнографии, "женщина" определяется женственностью. В то же время рынок состоит из скучных старых женщин, которые никогда не будут достаточно упитанными, искусственными и красивыми.
Журналы научились использовать это в своих интересах. Идеал женственности заставляет женщин покупать вещи, которые им не нужны, в попытке стать кем-то другим, нежели обычные люди из плоти и крови. Вполне естественно, что любая бизнес-модель, основанная на этом — ужасе перед взрослой женщиной, скрытом за псевдопрогрессивной риторикой — с удовольствием поддержит транс-активизм.
На последней обложке Glamour нет ничего удивительного или провокационного: на ней изображены девять транс-женщин в футболках с надписью "Защитим кукол" и заголовком "Женщины года". В статье, сопровождающей изображение, Шон Фэй пишет, что "футболка и слоган на ней стали популярными после того, как Верховный суд Великобритании вынес решение о значении термина "пол" в Законе о равенстве 2010 года, которое исключало транс-женщин из определения".
Это верно. После того как в апреле Верховный суд Великобритании подтвердил, что женщины должны определяться по половому признаку, а не по женственности, возникло противоположное движение, в центре которого была идея женщин как кукол. Ни одна из женщин на обложке Glamour не является женщиной. Это идеал "женщины" журнала, сведенный к своей чистейшей сущности: искусственная грудь, пухлые губы, длинные волосы, низкий процент жира. Проблема здесь не в том, что женщина не может обладать такими чертами. Проблема в том, что, когда речь заходит о том, что является необходимым атрибутом женственности, глянцевые журналы — как и порнография, а также идеология гендерной идентичности — отказываются от женственности в первую очередь.
Им нужны ваши дети: трансгендеры терроризируют Европу через Интернет
В стиле, характерном для индустрии, Glamour скрывает жестокость за захватывающей прозой, которая якобы защищает интересы маргинальных групп. То, что Фэй и другие чувствуют себя жертвами самой идеи о том, что у женщин есть свои раздевалки, туалеты, тюрьмы и даже слова, не является новостью. Особенно беспокоит здесь формулировка. Исторически сложилось так, что глянцевые женские журналы переключались между "прогрессивной" позицией и враждебным отношением к антифеминизму, чтобы читатели продолжали чувствовать себя плохо. Здесь же оба подхода полностью слились воедино.
Как читательница, вы не только должны чувствовать себя недостаточно женственной. Если у вас есть хотя бы малейшее ощущение, что женщины — это не куклы, определяемые женственностью, вам должно быть стыдно за свои привилегии и моральную неполноценность. В прошлом эти журналы использовали феминистскую поддержку, чтобы смягчить бодишейминг. Теперь бодишейминг — в его чистом виде, стыд за женственность — считается феминизмом.
Транс-активизм позволил таким журналам, как Glamour, громко высказывать то, о чем раньше молчали. Большую тревогу, чем заголовок "Женщины года", вызывает то, что на протяжении многих лет стольким женщинам внушали, что они должны ненавидеть и унижать себя из-за культа женственности.
Смиритесь, дамы: вы никогда не будете достаточно хороши, и пора перестать пытаться. По крайней мере, теперь это говорят вам прямо в лицо.
Похожие новости: