Вице-президент СТЦ объяснила сокращение магазинов Desport в России

Вице-президент СТЦ Наталия Кермедчиева объяснила, почему сети Desport пришлось закрыть часть своих магазинов в России. Замена французских брендов оказалась финансово невыгодной, что привело к сокращению числа точек с 29 до 21 уже к 2025 году.

Часть магазинов сети спортивных товаров Desport, получившей известность как наследник Decathlon в России, была закрыта из-за неудачной попытки заменить французские бренды, как сообщила в интервью ТАСС вице-президент Союза торговых центров (СТЦ) и эксперт АТЭР Наталия Кермедчиева. По данным на начало 2025 года сеть Desport включала 29 магазинов, в то время как на сегодняшний день их количество сократилось до 21.

"С самого начала здесь не была реализована модель Decathlon, поскольку ее финансовая прибыльность была основана на собственных французских торговых марках. Они действовали в сегментах низкий и средний. К сожалению, заменить это не удалось", - прокомментировала она.

По словам Кермедчиевой, данный продукт являлся уникальным для рынка розничной торговли. "Однако привезти его из Франции и из тех мест, где он производился, оказалось дорого. Модель Decathlon была основана на низкой маржинальности. В итоге мы утратили основные преимущества, и модель не функционировала самостоятельно. Не было никакой уникальной продукции, чтобы люди шли именно в эти магазины", - подчеркнула Кермедчиева.