Разумное создание: каждый третий творческий проект в РФ создается при помощи ИИ

Доля применения нейросетей в творчестве за год удвоилась и составила 30% — каждый третий творческий проект в РФ создается при использовании искусственного интеллекта. Так, с его помощью был доозвучен сериал «Свои» на Пятом канале, СТС выпустил «Сидоровых» по сценарию ИИ, Первый канал в спецвыпуске «Голос. Дети — это фантастика» покажет цифровые версии мультгероев, которые споют вместе с реальными исполнителями, а книжный сервис «Строки» уже применяет нейрость при создании живых обложек для книг. По словам экспертов, в перспективе пяти лет интеграция ИИ в творческие процессы станет стандартным действием, но ключевым всегда останется человеческий талант и уникальный взгляд на мир.

ИИ в ТВ-проектах

В России доля применения искусственного интеллекта в творческой сфере за год удвоилась и составила 30%, такой тренд сохранится и дальше, рассказал «Известиям» президент коммуникационной группы PROGRESS Дмитрий Солопов. Однако, по его словам, ИИ заменяет человека в ограниченном формате, экономя время сотрудников и позволяя им сосредоточиться на более творческих и стратегических аспектах.

— ИИ всё же не способен воспроизводить сложные эмоциональные, культурные и социальные контексты, которые являются основой креативных решений. Можно быть уверенными, что профессии, связанные с созданием качественного контента, будут оставаться востребованными, а возможно, даже еще более востребованными, чем раньше, — считает он.

Технологии ИИ особенно широко стали применяться в России при создании промороликов, звуковых эффектов, телевизионных шоу. В Национальной Медиа Группе (НМГ) рассказали, что в 2023 году впервые применили нейросети в создании нестандартной промокампании для грандиозного шоу выпускников «Алые паруса». С помощью нейросети были созданы семь промороликов и заставка трансляции. В общей сложности работа над проектом заняла всего два месяца — от написания сценариев и заданий для ИИ до получения готового продукта, отметили там.

Кроме того, технологии искусственного интеллекта применяются в фильмах и сериалах — с помощью него чистят речь и делают доозвучку.

— Робота Вертера в недавнем фильме «100 лет тому вперед» озвучил Федор Бондарчук, но некоторые фразы были созданы с помощью технологии синтеза речи на базе современных AI-решений, — рассказали в НМГ.

Там отметили, что была разработана модель синтеза речи, которая позволила менять характеристики голоса, влиять на интонации, ломать ритмическую картину речи, создавать неестественные, но типичные для робота эффекты. При этом удалось сохранить оригинальный и узнаваемый тембр голоса Федора Бондарчука.

Работа по написанию сценариев с помощью искусственного разума проходит куда сложнее, чем доозвучка. Ранее СТС заявил о создании первого российского сериала, созданного по сценарию нейросети под названием «Сидоровы». ИИ обучали на примере комедийных шоу СТС («Родком», «Воронины», «Дылды», «Восьмидесятые», «Жена олигарха» и т.д.). В итоге был задан алгоритм, максимально приближенный к написанию киносценария, добавили в НМГ.

— Нейросеть научилась самостоятельно генерировать основные структурные элементы сценария: время и место действия, имена героев, реплики, ремарки и другие компоненты. Это позволило СТС полностью отказаться от сценаристов в составе съемочной группы. Но финальную доработку сценария делали люди. Для ИИ считается самой сложной задачей интегрировать юмор в свой продукт. Юмор в данном сериале присутствует, но он доработан человеком, — пояснили в компании.

Как отметила генеральный директор НМГ Светлана Баланова на ежегодной конференции Национального рекламного альянса в конце октября, ИИ — это просто технология, которая на сегодняшний день еще не может выдать никаких чудес, но может координатно ускорять и упрощать работу в очень многих случаях.

Как будет развиваться ИИ в России

Искусственный интеллект уже сегодня активно помогает сотрудникам в творческой сфере воплощать идеи быстрее и качественнее, считает операционный директор Breaking Trends Виктория Загитова. По ее мнению, ИИ — это не замена, а инструмент, который расширяет возможности креаторов, облегчая рутинные задачи и давая больше времени на развитие идей.

— Конечно, есть опасения, что некоторые роли могут измениться или исчезнуть, но я верю, что технологии откроют новые направления и создадут возможности для тех, кто готов к переменам, — отметила она.

По ее словам, в перспективе пяти лет интеграция ИИ в творческие процессы станет стандартным действием, но ключевым всегда останется человеческий талант и уникальный взгляд на мир.

В «Газпром-Медиа Холдинге» рассказали, что также активно используют технологии ИИ для оптимизации процессов и повышения эффективности работы. При помощи искусственного разума НТВ отреставрировал около тысячи часов эфирного времени популярного сериала про Мухтара в HD-качестве и с более качественным звуком, первый сезон которого снимался 20 лет назад.

— Что касается ТНТ, то за последние полтора года искусственный интеллект и нейросети стали уже практически полноценными сотрудниками телеканала, которые работают на разных проектах, — завили в пресс-службе холдинга.

В пример там привели спортивное шоу «Титаны», где ИИ стал не только ведущим шоу, но и его автором, который придумывал сложнейшие челленджи на силу и выносливость. Порой их не могли пройти даже олимпийские чемпионы, отметили в «Газпром-Медиа Холдинге».

Технологии цифрового разума сегодня применяются не только при создании шоу, озвучивании фильмов, но и для анимации книжных обложек. По словам руководителя книжного сервиса «Строки» Анастасии Троян, в компании применяют ИИ при создании анимации книжных обложек и иллюстраций в таких книгах, как «Сказки печали и радости» и «Навыки. Что я умею и чему учусь». Также используют ИИ при разработке — например, при создании чат-бота под запуск детской книги «Лесовички. По следам Голубой цапли», который обрабатывает фотографии пользователей. Кроме того, внутри сервиса книги представлены в мультимедийном формате EPUB 3, в котором внутрь текста электронной книги интегрированы аудиофрагменты, делающие чтение более интерактивным.

Совершенно точно, что в ближайшее время во всем мире будет на законодательном уровне решаться вопрос охраны результатов генеративного ИИ, в России эта дискуссия уже идет, заявил «Известиям» глава ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин. По его словам, в дальнейшем ИИ будет применяться очень широко.