Назовите себя: число личных брендов выросло в полтора раза

За год в полтора раза выросла активность самозанятых, которые регистрируют собственные торговые марки, сообщили в Роспатенте. Такая возможность для физлиц появилась летом 2023 года. Особенно часто подавали заявки на нейминг в сферах производства одежды, обуви, программного обеспечения, бытовой химии и косметики. О том, что дает личный бренд и как его защитить, — в материале «Известий».

В конкурентных условиях

Самозанятые за полтора года подали в Федеральную службу по интеллектуальной собственности почти 25 тыс. заявок на регистрацию личных брендов, сообщили «Известиям» в Роспатенте. Право на собственные товарные знаки эти лица получили в конце июня 2023 года. С этого времени они могут стать владельцами брендов на свою продукцию, создать узнаваемый сайт. Раньше такая возможность была только у юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

29 июня 2023 года вступил в силу Федеральный закон от 28 июня 2022 года №193-ФЗ «О внесении изменений в часть четвертую Гражданского кодекса Российской Федерации». Он дал старт заявкам на регистрацию товарных знаков от физических лиц (самозанятых).

— Возможность регистрировать личные бренды сразу стала популярной у россиян без статуса ИП, — рассказал руководитель Роспатента Юрий Зубов. — Во второй половине 2023 года они подали в Роспатент 9427 заявок на товарные знаки. А с января по сентябрь 2024 года — уже более 15,5 тыс.

Таким образом, отметил он, активность в этом направлении выросла более чем в полтора раза.

По его словам, на долю самозанятых граждан приходится около 15% от общего числа заявок на регистрацию товарных знаков. Всего за девять месяцев 2024 года в Роспатент поступило 100 тыс. таких заявок от юридических и физических лиц. В них представлены сегменты одежды и обуви (21,5% заявок), программное обеспечение и электроника (17,9%), бытовая химия и косметика (13,6%), печатная продукция и канцелярские принадлежности (11,8%), а также кондитерские и хлебобулочные товары (11%).

Возможность получить собственный товарный знак обеспечивает гражданам равные возможности с юридическими лицами и снимает ряд административных барьеров, отметил Юрий Зубов.

— Личный бренд помогает самозанятым продвигать свои услуги и товары как на традиционных рынках, так и на маркетплейсах, — сказал он. — Высокая заявительная активность, которую демонстрируют граждане, подтверждает открывшиеся перед ними перспективы.

В Минэкономразвития пояснили, что зарегистрированный товарный знак позволяет самозанятым конкурировать на рынке наравне с компаниями и ИП.

— Это дополнительный инструмент для развития личных брендов и продвижения товаров и услуг, — отметили в пресс-службе ведомства. — Он подчеркивает уникальность продукта и способствует формированию его дополнительной стоимости за счет узнаваемости продукта, его качества и других потребительских характеристик, а также защите конечного потребителя от контрафакта.

В министерстве напомнили, что на июль 2023 года в стране было более 8 млн самозанятых, а к концу сентября 2024 года их число уже составило более 11,4 млн.

При этом отечественный бизнес в целом традиционно проявляет высокий интерес к брендингу своей продукции и услуг, отметили в Роспатенте. Активность предпринимателей в регистрации товарных знаков стабильно растет в последние 10 лет — с 2015 года. Количество заявок в Роспатент на товарные знаки от россиян увеличивается в среднем на 15% в год.

— Если в 2015 году поступило 34 304 таких заявок, то в 2023 году этот показатель превысил 123 тыс., — сообщили в его пресс-службе. — То есть брендинговая активность российских предпринимателей за это время выросла в 3,5 раза.

Интенсивнее всего товарные знаки регистрируют предприниматели из Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга.

Зачем нужен товарный знак

Интерес к регистрации товарных знаков во многом связан с активным внедрением личного бренда как визитной карточки бизнеса, пояснил юрист практики «Интеллектуальная собственность» K&P.Group Илья Кураков.

— В условиях современного рынка, века технологий и интернета любой специалист может стать «лицом» своей области, привлекая аудиторию к своим услугам или продуктам, — сказал он.

Он добавил, что наличие четко сформированного личного бренда позволяет установить доверие с клиентами, работодателями и партнерами.

— Люди охотно доверяют тем, кто имеет ясное представление о своих ценностях и миссии, что напрямую влияет на объем клиентской базы, — сказал эксперт.

Кроме того, успешный и сильный бренд может привлечь внимание и привести к сотрудничеству с крупными компаниями или партнерами, с его помощью становятся доступны такие возможности, как ведение собственных проектов и стартапов, а также привлечение инвесторов.

— Личный бренд — это не просто тренд, а важный инструмент, который напрямую влияет на релевантность бизнеса, — сказал Илья Кураков. — В связи с этим актуальным становится вопрос применения правовых механизмов для его защиты, и наилучшим вариантом становится регистрация товарного знака.

Эта возможность существенно увеличивает востребованность продукции, имеющей за спиной свою историю, отметил в разговоре с «Известиями» советник юридической фирмы О2 Consulting Иван Галкин.

— Конечно, нельзя исключать, что облегченный доступ к регистрации товарных знаков в какой-то степени увеличит количество недобросовестных «сквоттерских» практик, — допустил он.

«Сквоттеры» — это актуальная проблема на рынке: такие организации регистрируют большое количество товарных знаков для последующей подачи исков в суд на якобы нарушение их права на тот или иной бренд.

Впрочем, Иван Галкин отметил, что пока сведений о массовых нападениях на самозанятых со стороны «сквоттеров» не было.

Но зато самозанятые и другие предприниматели имеют возможность, зарегистрировав товарный знак, защищать его в последующем. Так, при обращении в суд в связи с нарушением своих прав на него размер компенсации может составить от 10 тыс. до 5 млн рублей.