Трехпроцентный сбор за интернет-рекламу принес почти 8 млрд рублей за 6 месяцев

Роскомнадзор сообщил, что сбор от квартального дохода за распространение

интернет-рекламы составил 7,8 млрд руб. в первые полгода после того, как он

начал действовать. Это сбор в размере 3%, собираемость по этому показателю

составила 99,2% во втором и третьем кварталах, сообщает

РБК.

Норма, вступившая в силу 1 апреля 2025 г., обязывает операторов рекламных

систем и распространителей перечислять в бюджет 3% от доходов за такую рекламу.

Расчет основывается на данных, которые участники рынка самостоятельно передают

в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). От уплаты сбора освобождена реклама на

сайтах теле- и радиовещателей, информационных агентств, а также сетевых

изданий, учредителями которых являются государственные или муниципальные

органы.

По замыслу авторов инициативы, собранные средства будут направлены на

финансирование отечественных IT-платформ, таких как «Яндекс», «Дзен», 2ГИС и

«VK Видео».

Оценки влияния нового сбора на рекламный рынок среди агентств разнятся. С

одной стороны, он повысил прозрачность индустрии и верифицируемость цепочек

подрядчиков, но с другой — потребовал от участников рынка перенастройки

документооборота и повлек административные затраты. Большинство площадок

включили эти 3% в стоимость размещения. По мнению экспертов, опрошенных РБК,

хотя сбор и стал заметным фактором, рынок адаптировался к нему достаточно

быстро, а его влияние оказалось менее значительным, чем первоначально

опасались.

Владельцы телеграм-каналов также получили счета на оплату 3% сбора с

интернет-рекламы. AdIndex узнавал у блогеров и контентмейкеров, как налог на

интернет-рекламу скажется на сообществах.

Летом 2025 г.

сообщалось,

что общие объемы нового сбора с интернет-рекламы могут достичь более 7 млрд

руб. во втором квартале этого года, и 25 млрд руб. за весь 2025 г. по оценке

«Ъ». При этом аналитики MTC AdTech прогнозировали, что отчисления отрасли за

второй квартал могут достичь 4 млрд руб., а за год цифры могут вырасти до 10–12

млрд руб.

Закон об отчислении рекламного сбора президент РФ

подписал в

конце прошлого года.