Пользователи Smart TV смотрят видеоконтент более 4 часов в сутки

Пользователи Connected TV-устройств (Smart TV) смотрят видеоконтент в

среднем 4 часа 11 минут в сутки. Такими данными делится компания «Яндекс

Реклама» в ислледовании, которое есть в распоряжении AdIndex. 

Большинство зрителей (66%) переключаются между онлайн-кинотеатрами и

видеохостингами. Они проводят перед экранами в среднем 4 часа 46 минут в сутки.

Те, кто выбирает только онлайн-кинотеатры (24%), смотрят 3 часа 19 минут.

Пользователи, которые ограничиваются видеохостингами (10%), тратят на просмотр

2 часа 18 минут.

Внутри онлайн-кинотеатров 42% зрителей совмещают фильмы и сериалы с

трансляциями эфирного ТВ — их экранное время достигает 3 часов 29 минут в день.

Те, кто смотрит только фильмы и сериалы (30%), уделяют этому 1 час, а те, кто

выбирает лишь телеканалы (28%) — 2 часа 40 минут.

Среди любителей эфирного ТВ 40% зрителей переключаются между федеральными и

тематическими каналами и проводят у экранов 3 часа 43 минуты. Половина

пользователей выбирает только федеральные каналы (2 часа 14 минут), а 10% —

только тематические (1 час 21 минуту).

«Шесть из десяти зрителей видеоконтента на CTV — люди в возрасте от 25 до

44 лет. Это активные и вовлеченные пользователи, которые осознанно выбирают,

что, где и когда смотреть. Их внимание распределено между разными сервисами и

видеоформатами. Поэтому бренды, продвигающиеся на CTV, уже сейчас выбирают

инструменты, которые помогают им охватывать все пользовательские сценарии»,

— рассказала руководитель отдела по развитию медийных продуктов «Яндекс

Рекламы» Елизавета Смирнова.

В исследовании использованы агрегированные обезличенные данные почти 6

млн Connected TV-устройств на операционной системе YaOS. Период — март 2026

г.