Названы победители второго сезона премии российского digital «Проксима»

30 октября в Москве состоялась церемония награждения второй премии российского digital — «Проксима», которая отмечает лучшие digital-проекты и команды, формирующие будущее отрасли. Мероприятие прошло в Loft Hall и собрало представителей маркетингового и коммуникационного рынка — от брендов и агентств до членов экспертного совета и гранд-жюри. В этом году «Проксима» вручила золотые, серебряные и бронзовые статуэтки в 23 номинациях, отмечая проекты, продемонстрировавшие выдающееся качество, технологичность и креативный подход к работе в digital-среде. Особенность премии — жюри, состоящее из представителей крупнейших компаний-рекламодателей. В этом году в состав Гранд-жюри вошло более 100 экспертов национального уровня — директоров по маркетингу, digital-руководителей и бренд-лидеров. Голосование проходило в два этапа: онлайн и офлайн, а затем по итоговым баллам определялись победители и призеры в каждой номинации. По итогам двухэтапного голосования были присуждены 14 золотых, 26 серебряных и 14 бронзовых наград в 23 номинациях. Среди победителей 2025 года — самые яркие бренды и агентства страны: Поток: Коммуникационный продукт (рекламный материал) Номинация: Цифровые рекламные креативы (баннеры, видеоролики и другие форматы)

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Спецпроект «Хабра» и Yandex Cloud: «Темная тема»

Yandex Cloud

«Хабр»

47,44

Золото

2

Игра «Гигапанда» в мобильном приложении t2

Т2 Мобайл

InAppStory

37,47

Серебро

Номинация: PR и спецпроекты в медиа

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Пивной курорт «Пивнов Градец»

Velkopopovický Kozel

Panda Digital

64,55

Золото

2

«Цифровой кочевник». Digital-путешествие по Великой Степи

Государственный исторический музей

LOOKY

37,82

Серебро

3

Женщины в промышленном секторе. Подкасты «Женское это дело» как ответ на запросы нового времени

Совместный проект золотодобывающей компании «Полюс» и ИД «Комсомольская правда»

Совместный проект золотодобывающей компании «Полюс» и ИД «Комсомольская правда»

37,35

Серебро

Номинация: Бренд-сторителлинг в digital

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях

«Ашан Ритейл Россия»

Realweb

66,59

Золото

2

Твой опыт в жизни тоже считается

«Авито Работа»

«Авито Работа»

58,04

Серебро

3

Восточная сказка в цифрах - видео, которое покорило 20 миллионов сердец

Vivienne Sabo

Агентство PHD

52,00

Серебро

4

Молодежная рекламная кампания в рамках ФРК «Знаю, зачем работаю»

hh.ru

Hate Agency, Blacklight

40,72

Бронза

Номинация: Искусственный интеллект

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов

Divan BOSS

Dinamica × D Innovate Group

54,21

Золото

Номинация: Создание и управление сообществом

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Второй экран «Выживалити»

«Пятница!»

IТ-компания KTS

56,80

Золото

2

Ведение сообщества проекта «Карьера на ГАЗе»

АЗ "НАЗ”

SocialCraft

41,53

Серебро

Номинация: Мультиплатформенность

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях

Ашан Ритейл Россия

Realweb

63,32

Золото

Номинация: Бренд-медиа

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Чистый «Фон»: бренд-медиа «МегаФона» о технологиях и поп-культуре в соцсетях

ПАО «МегаФон»

Палиндром

42,52

Серебро

2

Repeat. Медиа о том, как превратить уход 
за собой в осознанную привычку

ЮниРусь / Repeat

SOCIALIST

42,40

Серебро

3

Бренд-медиа Siegenia об оконном бизнесе

Siegenia

АКМ Стратегия

34,40

Бронза

Номинация: Инновации в ретейл-медиа

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Когда тест-драйв заказывают как ужин: прорыв HAVAL в Деливери

HAVAL

Деливери

51,64

Золото

Поток: Медиакампании Номинация: Кампания в цифровых медиа

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Восточная сказка в цифрах - видео, которое покорило 20 миллионов сердец

Vivienne Sabo

Агентство PHD

39,73

Серебро

2

Love Cup – шоу о любви в гейминге от билайна

ПАО «ВымпелКом»

ГК «Родная Речь»

37,49

Серебро

3

Твой опыт в жизни тоже считается

«Авито Работа»

«Авито Работа»

35,81

Бронза

4

Как HAVAL стал режиссером, сценаристом и продюсером кибердрамы

HAVAL

Media Wise

25,00

Бронза

Номинация: Кампания в социальных медиа

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

«Растопи лед: как панда Фрайди принесла 5 тонн счастья через геймификацию в Telegram»

Пятница!

Креативная студия SMIT

62,43

Золото

2

«Замешай перерыв» с Monarch 3в1

JDE / Monarch 3в1

Агентство PHD

48,34

Серебро

3

«Похлопайте, у кого есть приставка!»

SberDevices

Nativno Lab

52,86

Серебро

4

Yota x Canyaon — по-настоящему конструктивный подход к коллаборациям

Yota

Yota/Виноу

47,61

Бронза

Номинация: Кампания в цифровых non-media каналах (ретейл, банкинг, навигация и др.)

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Круговорот детских вещей от Huggies и Avito

Huggies / Avito

Mediaminded, Content+

53,59

Золото

2

Альфа-банк: игры для (не)малого бизнеса

«Альфа-Банк»

«Альфа-Банк»

49,23

Серебро

3

Пандагочи

«Самокат»

IТ-компания KTS

26,05

Бронза

Номинация: Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Kaspersky x Big Russian Boss: Манифест цифровой безопасности

Лаборатория Касперского

Rabbit & Carrot

62,85

Золото

2

«Кибербитва с мошенниками»

«билайн»

JAMI LUP

43,83

Серебро

3

Lamm примерил королевскую корону Филиппа Киркорова

Sintec Group / Lamm

MediaPlan Consulting

41,35

Серебро

4

«Это Вышка!»

«билайн»

JAMI LUP

33,49

Бронза

5

Как HAVAL стал режиссером, сценаристом и продюсером кибердрамы

HAVAL

Media Wise

31,13

Бронза

6

Одежда с историей

«Авито» × Premier

«Авито» × Premier

28,31

Бронза

Номинация: Цифровой микс

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Premiere of Taste. Качество без границ

«Магнит»

«Магнит»

45,70

Золото

2

Дикси Дино

«Дикси»

OMD AMS

41,40

Серебро

Номинация: Инновации в использовании Big Tech

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Ускоряем рост эффективности с помощью нового подхода к управлению кампаниями на ритейл-данных

Село Зеленое / Хайперфудс Холдинг

Mediaminded (Group4Media)

37,85

Серебро

Номинация: Non-TV видеокампания

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Рабочий (Х)ор

«Авито Работа»

«Авито Работа»

42,47

Серебро

2

Premiere of Taste. Качество без границ

«Магнит»

«Магнит»

35,06

Серебро

Номинация: Кампания для мобильных устройств

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Альфа-Банк: игры для (не)малого бизнеса

«Альфа-Банк»

«Альфа-Банк»

32,73

Серебро

Поток: Performance-маркетинг Номинация: Таргетирование аудитории

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

«Завтрашние покупатели» бренда EPICA

EPICA

Adlabs, Initiative (группа АДВ)

40,80

Серебро

2

Как взращивать конверсии в Telegram Ads с данными МТС

Дом.ру

i.com

37,75

Серебро

Номинация: Контекстная реклама

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Как умная работа с фидами, интеграция ChatGPT в процесс генерации уникальных офферов и стратегия SOI привели к росту продаж при сохранении ДРР

Unitiki

E-Promo

42,76

Серебро

Номинация: Performance в цифровом ретейле

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Хватамба

«Авито»

«Авито»

55,35

Золото

2

Омниканальность, основанная на данных: Повышение эффективности продаж через W2A и медийные кампании

METRO

Nectarin

40,61

Серебро

3

Как с помощью WEB2APP-оптимизации увеличить продажи в 3 раза?

«Лемана ПРО»

OOM by Okkam, Deft by Okkam

19,12

Бронза

Номинация: Мобильный performance (ASO, CPO, CPI, UA)

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Как увеличить приток новых вкладов в 16 раз

«Финуслуги»

E-Promo

23,17

Бронза

2

Альтернативное масштабирование: как растить Android-продажи без Google Play

«Национальная Лотерея»

Rocket10

23,08

Бронза

Поток: Эффективность Номинация: Самая эффективная performance-кампания

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Драйвим направление «готовая еда»: заказы от новичков в приложении VK

«Пятерочка Доставка»

ArrowMedia

23,35

Бронза

Номинация: Самая эффективная кампания в digital-медиа

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

Мексиканская дуэль

MANGO OFFICE

ООО «Манго Телеком»

57,10

Золото

2

Караоке-такси

Love Generation

TMG Agency

49,20

Серебро

3

Hammerite. Как стряхнуть ржавчину с категории

АкзоНобель

DeltaClick × D Innovate Group

39,85

Серебро

4

Не трафик, а результат: как медийка работает на бизнес. Кейс мебельной фабрики «Мария»

Мебельная фабрика «Мария»

Realweb

23,00

Бронза

Номинация: Самый эффективный коммуникационный продукт

№

Название работы

Бренд

Исполнитель

Балл

Металл

1

«Замешай перерыв» с Monarch 3в1

JDE / Monarch 3в1

Агентство PHD

53,54

Золото

В этом сезоне впервые в истории премии «Проксима» работы оценила редакция Adindex. По итогам голосования с использованием методологии «Проксимs», редакция составила топ-10 работ, которые были удостоены звания Digital Star. Выбор Adindex:

№

Название работы

Номинация

Бренд

Исполнитель

1

Yota x Sintezia: синтез технологий и панк-эстетики

PR и спецпроекты в медиа

Yota

Yota / Виноу

2

”Цифровой кочевник”. Digital-путешествие по Великой Степи

PR и спецпроекты в медиа

Государственный исторический музей 

LOOKY

3

Чистый «Фон»: бренд-медиа «МегаФона» о технологиях и поп-культуре в соцсетях

Бренд-медиа

ПАО «МегаФон»

«Палиндром»

4

Repeat. Медиа о том, как превратить уход 
за собой в осознанную привычку

Бренд-медиа

ЮниРусь / Repeat

SOCIALIST

5

Кейс «Биннофарм Групп»: увеличить продажи препарата Кагоцел® в 1,7 раза с помощью медийной рекламы на Авито

Инновации в ретейл-медиа

Биннофарм Групп

Авито, Биннофарм, Эркафарм, РОССТ

6

«Кагоцел®: как найти свою аудиторию в перегруженной категории»

Programmatic performance

Биннофарм Групп 

Рекламная платформа Solta, рекламное агентство «Росст»

7

Трансформация цифрового маркетинга недвижимости

Programmatic performance

«Самолет»

Programmatica.com

8

Рабочий (Х)ор

Non-TV видеокампания

«Авито Работа»

«Авито Работа»

9

Как брендам проявить внимание и настоящую заботу о клиентах

Цифровые рекламные креативы

«Додо Пицца»

«СберСеллер»

10

Альфа-Банк: игры для (не)малого бизнеса

Кампания в цифровых non-media каналах (ретейл, банкинг, навигация и др.)

«Альфа-Банк»  

«Альфа-Банк»

Церемония прошла в атмосфере профессионального праздника и дружеского общения, став одним из самых ожидаемых событий года в индустрии digital-маркетинга. Премия «Проксима» объединяет экспертизу, креатив и технологичность, формируя стандарты качества и вдохновляя бренды и агентства на новые открытия. Генеральные партнеры: «Русбренд», РАЭК         Специальные партнеры: E-Promo Group, MobiAds, D Innovate Group, «Альпина Паблишер» Дизайн партнеры: CatzWolf, «Mарт»  Видеопартнер: Birch Музыкальный партнер: Мюзикл «Любовь без памяти» Эксклюзивный информационный партнер: РИА Новости Главные информационные партнеры: ТАСС, «Российская газета» Информационные партнеры: «Лайфхакер», «Хабр», ARDA, Marcom Club, Inc. Возрастное ограничение: 18+