MAED: интерес россиян к отечественной технике вырос на 68%

Интерес россиян к продукции отечественных производителей вычислительной техники вырос на 68% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом говорится в исследовании аналитиков школы онлайн-академии в сфере маркетинга MAED, с которым ознакомилась "Газета.Ru".

Согласно результатам исследования, в основе положительной динамики лежит рост узнаваемости отечественных брендов и укрепление потребительской лояльности, чему способствовали системные маркетинговые инициативы, усиленное присутствие в ритейле, а также рост имиджа надежности российской техники.

Наибольшую положительную динамику показали бренды Fplus, ICL, Dexp, iRU и NEMIFIST (ГК "Аквариус"). В структуре спроса на продукцию отечественного производства лидируют ноутбуки (44%), персональные компьютеры (25%), планшеты (13%), периферийные устройства (11%) и мобильные телефоны (7%).

По словам генерального директора АНО "ВТ" Светланы Легостаевой, устойчивый рост продаж наблюдается как в традиционной рознице, так и на онлайн-площадках.

"Это во многом связано с системными маркетинговыми инициативами компаний, включая активное присутствие в социальных сетях, что способствует росту узнаваемости и укреплению потребительского доверия. Тем не менее, в условиях высокой конкуренции требуется последовательная государственная политика по стимулированию развития вычислительной техники российских брендов", — считает Легостаева.

В компании Fplus отметили, что ключевым драйвером роста стало внедрение отечественного оборудования и ПО в госсекторе, за которым последовал интерес со стороны корпоративных клиентов. Это дало импульс распространению техники российских брендов на маркетплейсах и в сетевом ритейле. Устройства отечественных производителей стали рассматриваться как полноценная альтернатива западным брендам, утратившим поддержку и логистическую стабильность в рамках параллельного импорта.

Кроме того, россияне все чаще ориентируются на технические характеристики, соотношение цены и качества и уровень послепродажного обслуживания, нежели на узнаваемость логотипа. Как подчеркивают представители индустрии, отечественные устройства проходят многоступенчатый контроль качества, обеспечиваются официальным сервисом на территории всей страны и не содержат ограничений на программном уровне.