«М.Видео» и «Яндекс» создадут единую ретейл-медиа экосистему

«М.Видео» и «Яндекс» договорились объединить рекламные возможности в рамках платформы «Яндекс Ритейл Меди». Об этом было объявлено на конференции «Ин:Ритейл». Информацию подтвердили AdIndex в пресс-службе «М.Видео». Интеграция может начаться в текущем квартале. Конкретные сроки, когда рекламодателям будет доступен новый инвентарь, пока не уточняются. Пока достигнуты договоренности, детали на этапе согласования, добавили в пресс-службе. «М.Видео» перестает быть просто классическим ретейлером и превращается в платформу-экосистему, заявил директор по стратегическому развитию Александр Ксенофонтов. По сути, формируется среда, где встречаются все участники рынка, считает руководитель. И «Яндекс Ритейл Медиа» становится ключевым партнером, который возьмет на себя продажу рекламы внутри этой новой структуры, добавил он.

«Для рекламного рынка такой партнер — это не просто дополнительная площадка, а полноценная среда для роста продаж и построения коммуникации с аудиторией на всех этапах воронки. Здесь можно работать сразу с медийным охватом, performance-механиками и омниканальными сценариями, которые связывают внимание, интерес и покупку», — отметили в пресс-службе. В третьем квартале этого года ожидается первых флайтов рекламодателя формата медийной рекламы и товарное продвижение (click-in) на «М.Видео» через «Директ Про». Ожидается, что вендоры смогут получать 100% кэшбек. На конференции «Цифровой Brand Day 2026» директор по маркетингу «М.Видео» Андрей Скачек рассказывал о том, что компания создает собственную омниканальную экосистему ретейл-медиа, которой смогут воспользоваться как крупные бренды, так и селлеры маркетплейса. Это решение — следствие того, что сам ретейлер выходит за пределы привычной электроники и бытовой техники.