Финансист Трепольский: россияне покупают меньше одежды из-за рационального потребления

Снижение продаж одежды и обуви в России на 11% по итогам 2025 года говорит не о краткосрочной просадке спроса, а о более глубокой перестройке потребительского поведения. Россияне все заметнее переходят к рациональному потреблению. Об этом "Газете.Ru" заявил эксперт по финансам, бизнес-эксперт Pronline Дмитрий Трепольский.

"Привычка к эмоциональным покупкам, когда новая вещь становилась способом быстро поднять себе настроение, постепенно уходит. Теперь покупатель чаще оценивает, сколько еще могут прослужить уже имеющиеся одежда и обувь, и реже идет за обновками. На этом фоне вещи все чаще воспринимаются как покупка на долгий срок. Потребители предпочитают выбирать более качественные и базовые модели, которые сохраняют актуальность несколько сезонов подряд. Дополнительным подтверждением этого тренда является рост популярности ресейл-платформ и сервисов по ремонту одежды и обуви", — отметил Трепольский.

Эксперт обратил внимание на то, что рост среднего чека на 5% при одновременном сокращении натуральных продаж не означает переход покупателей к более дорогим брендам. По его словам, этот эффект во многом объясняется ростом издержек самих ритейлеров (речь идет об удорожании логистики, материалов, нехватке кадров, а также о влиянии валютных колебаний на стоимость импортных тканей и фурнитуры).

В результате покупатель платит больше не потому, что стал выбирать премиальные товары, а потому, что минимальный порог входа в категорию вырос сам по себе, сказал финансист. Кроме того, изменилась и структура покупательской корзины: на фоне экономии россияне чаще отказываются от сопутствующих и импульсивных покупок вроде аксессуаров, белья или футболок и сосредотачиваются на более дорогих базовых позициях — например, верхней одежде или качественной обуви, уточнил Трепольский.