НОВОСТИ СЕГОДНЯ
В эпоху цифровизации люди ищут не просто информацию, а человеческий фильтр, голос, которому можно доверять. Поэтому блогинг в России, как явление, будет развиваться и расти. Платформы, форматы и алгоритмы будут меняться, но сохранится ключевой смысл — это влияние человека на человека, рассказал "Газете.Ru" Дмитрий Киреев, руководитель направления по работе с блогерами в агентстве digital-маркетинга RTA.
Блогинг будет становиться все более популярным еще и по той причине, что доля ТВ в медиапотреблении будет неуклонно снижаться. Молодая аудитория, которая уже выросла на YouTube, Telegram и TikTok, через 3–5 лет станет основной потребляющей группой в России. Это поколение Z и молодые миллениалы, для которых ключевая ценность — это контакт, подлинность и формат "свой среди своих".
"Виден и другой важный тренд блогинга в России: усталость от "успешного успеха". Больше не работают универсальные сценарии идеальной жизни. Аудитория ищет настоящих, "своих" людей с честной позицией и личным взглядом. Именно поэтому тренд смещается в сторону нишевых авторов и микроблогеров, у которых аудитория меньше, но связь крепче и доверие выше. Блогинг сегодня — не просто хобби. Это медиасфера со своими законами, метриками и правилами. Особенно в контексте новых требований — например, закона №303-ФЗ, который требует передачи данных в Роскомнадзор от каналов с аудиторией более 10 000 подписчиков", — добавил эксперт.
Ближайшие годы в России будут сильнее всего востребованы нишевые, локальные и авторитетные голоса. Такие блогеры станут драйверами инфлюенс-маркетинга нового поколения.
Сегодня бренды смотрят не только на тематику блога, но и на то, насколько автор попадает в их целевую аудиторию и может органично встроить продукт в свою повестку. Но есть и устойчивые востребованные ниши, спрос на которые у рекламодателей выражен сильнее всего.
"Экспертный и полезный контент (финансы, здоровье, образование, психология, карьера, технологии). Здесь аудитория ищет конкретную пользу, и именно такие форматы формируют глубокое доверие. Это идеальная среда для брендов, которым важна экспертность, авторитет и долгий контакт. Второе — лайфстайл, особенно в связке с личной историей и самоиронией. Аудитория устала от глянца, и бренды это видят: они охотно заходят туда, где есть близость и релевантность. Третье — развлекательный контент. Он востребован у брендов с широкой аудиторией. Особенно хорошо работает в форматах коротких видео и интеграциях с юмором. Четвертое — рекомендательный контент и обзоры. Формат, в котором блогеры честно тестируют продукты", — рассказал специалист.
Если блогер четко понимает свою аудиторию, работает на вовлечение и регулярно создает контент, то первые рекламные предложения могут появиться уже через 3–6 месяцев после старта. Бренды сейчас смотрят не на количество подписчиков, а на метрики глубины — вовлеченность, тон общения, позиционирование. Микроблогеры с активной аудиторией часто получают предложения раньше, чем авторы с десятками тысяч подписчиков. Важно, чтобы автор был юридически грамотным: умел маркировать рекламу, платил налог с дохода (например, 3% в рамках самозанятости) и не нарушал требования законодательства о рекламе и персональных данных. Все это уже часть профессиональной этики блогера. Рекламодатели сегодня смотрят на блогеров как на долгосрочных партнеров.
"Telegram — одна из ключевых площадок для блогеров и брендов. Он давно вышел за рамки простого мессенджера и стал полноценной медийной платформой, где автор может вести канал, строить лояльное комьюнити и получать моментальную обратную связь. Его главный плюс — ощущение "личного пространства" и близости. В условиях информационного перегруза аудитория ценит камерность. Контакт между автором и подписчиком живым и искренним. Telegram активно инвестирует в развитие видеоформата. Уже сейчас можно загружать ролики и устраивать трансляции. Платформа становится полноценным хабом не только текстового, но и видеоконтента, что особенно актуального в контексте ухода иностранных видеоплатформ", — резюмировал он.
Похожие новости: