«ARMAVIRTUR»: как маленькая редакция завоевала «Курортный Олимп»

Как сайту о некурортном Армавире удалось обойти признанных лидеров? Что стоит за этой победой — упорство, талант или новая философия внутреннего туризма? В эксклюзивном интервью главный редактор проекта Светлана Лукошкина делится историей успеха, рассказывает о силе местных легенд, ценности сообщества и о том, почему туристическим может стать абсолютно любой город.

— Честно говоря, мы до последнего не верили в победу и были приятно удивлены результату. «Армавир туристический» для нашей редакции — это особый творческий вызов. Если наше основное сетевое издание («Муниципальный вестник Армавира») предполагает более строгий формат и серьезные тексты, то здесь мы можем экспериментировать, пробовать разные форматы контента и, что самое ценное, мгновенно видеть живой отклик аудитории. Это невероятно вдохновляет! И, конечно, мы приглашаем всех открыть для себя Армавир.

— Сайт был запущен в сентябре 2021 года по инициативе советника главы Армавира Евгения Морозова при поддержке городской администрации. Его актуальность была обусловлена растущим из-за пандемии интересом к внутреннему туризму. «Армавир туристический» — это не просто путеводитель по достопримечательностям, истории и фестивалям. За четыре года проект вырос в настоящий медиахолдинг, включающий каналы на «Дзене» и «Пикабу», группу «ВКонтакте» и активную работу в Telegram. Мы открываем новые таланты и поддерживаем известные имена. 

Впервые на «Курортный Олимп» мы подались в 2023 году, тоже по идее Евгения Михайловича, и тогда заняли третье место. Что касается аудитории, она очень широкая: от школьников на экскурсиях до самостоятельных путешественников, которые заезжают в город транзитом.

— Победа Армавира действительно удивила многих жителей традиционных курортных городов, ведь мы только начинаем туристический путь. Мы работаем на перспективу. Очень ценно, что нас поддерживают главы соседних муниципалитетов, включая Курганинск, который также победил с пляжем «Две зари» в другой номинации. Наша основная миссия, пожалуй, — доказать, что даже без огромного бюджета и штата, но с сильной командой, качественной подачей и интересным контентом можно создавать современный и востребованный продукт. У нас небольшая, но профессиональная команда, которой помогают на волонтерских началах историки, общественники, коллеги-журналисты. Мы привлекаем талантливых местных жителей: профессиональных дикторов, авторов с «ЛитРеса», членов союзов журналистов и писателей, фотографов. Для них наша площадка — также возможность заявить о себе.

— Наша главная миссия — изменить восприятие. Мы хотим показать, что точка притяжения и повод для путешествия есть не только у всемирно известных локаций. Каждый город, даже самый небольшой, — это уникальный сплав истории, легенд, судеб и современной жизни. Мы доносим до читателей простую, но важную мысль: чтобы открыть для себя что-то новое и удивительное, не обязательно уезжать далеко. Иногда настоящее приключение начинается за порогом дома, стоит только внимательнее посмотреть вокруг и захотеть узнать больше.

— В последние годы лидирует рубрика «Событийный туризм», ведь Армавир уверенно завоевывает звание фестивального города. У нас проходят такие яркие мероприятия, как «Шатры сказок», «Армавир джаз», «Классика», «Астрофестиваль». Кроме того, в городе находится старейший в регионе драматический театр.

Вторая по популярности рубрика — «Загадочный Армавир». Это наш вызов: мы собираем городские легенды, как старинные, так и современные. Например, есть поверье, что статуи сфинксов помогают сдать ЕГЭ, а памятник бдительному гражданину из «Мастера и Маргариты» — экзамен по литературе. Это добавляет городу мистического шарма. История Армавира богата и на сюжеты в стиле true crime: мы сняли небольшой фильм о генерале Зассе, основателе города, чья личность окутана тайнами. В общем, развивать туризм можно где угодно, главное — уметь рассказывать истории.

— Конечно, сталкивались. Фраза «Что там смотреть в Армавире?» была для нас не вызовом, а отправной точкой. Мы решили не спорить, а показывать. Наш сайт последовательно доказывает, что смотреть есть на что. Мы сознательно уходим от сухого перечисления фактов. Вместо этого мы рассказываем истории: детективную биографию генерала Засса, поучительную легенду о дракончиках, современные мифы о сфинксах-помощниках. Мы показываем город через призму ярких событий, гастрономических открытий, необычных ракурсов на фото и видео. Когда люди видят этот живой, многогранный и немного загадочный образ, стереотип «неинтересного промышленного города» растворяется сам собой.

— Обязательно прогуляйтесь по улице Кирова, посетите Дом-музей Саввы Дангулова. В хорошую погоду рекомендую пройти по экологической тропе к смотровой площадке с видом на Николаевский мост и заглянуть в питомник «Декоративные культуры».

— Эти факторы стали катализатором настоящей революции во внутреннем туризме. Если во время пандемии люди открыли для себя Россию заново из-за вынужденных ограничений, то сейчас этот интерес перерос в осознанный и глубокий запрос. Люди не просто «едут куда-то», они целенаправленно хотят узнать свою страну, ее регионы, их идентичность. Для Армавира, находящегося в стратегически важном и гостеприимном Краснодарском крае, это открыло большие возможности. Мы перестали быть «проездным пунктом» на пути к морю, а стали самостоятельной целью для тех, кто интересуется историей Кубани, ее культурным разнообразием, промышленным туризмом и форматом коротких, насыщенных поездок. Наша задача — соответствовать этому запросу, предлагая качественный, разноплановый контент.

— Главных вызовов три. Первый — кадровый: найти в небольшом городе универсальных специалистов, которые совмещали бы журналистские навыки, понимание визуального контента и глубокую личную вовлеченность в тему, бывает сложно. Второй — ресурсный: часто приходится делать большой объем качественного контента (фото, видео, длинные тексты) при ограниченном бюджете, что требует огромной самоотдачи и креативности. Третий, и самый важный, — преодоление инерции мышления: бороться не только со стереотипами потенциальных туристов, но и иногда с локальным скепсисом, доказывая, что продвижение города — это не трата, а инвестиция в его будущее. Однако именно эти трудности закаляют команду и рождают по-настоящему искренний и новаторский продукт.

— Нужны люди, влюбленные в свой город и свое дело. К счастью, на старте проекта «Армавир туристический» нам оказали огромную поддержку. Наш руководитель Евгений Морозов, которого, к несчастью, несколько лет назад не стало, был именно таким человеком — он всей душой любил Армавир и научил нас находить и ярко подавать его истории. Наш проект — отличный пример того, как можно пробудить интерес, особенно у молодежи, к истории своей малой родины. Местное отделение Русского географического общества, например, организует замечательные туры выходного дня, занятия по тротуарной астрономии, разрабатывает маршруты вроде «Тропы космонавтов».

Я убеждена: на Кубани туристическим может стать любой город, важно лишь раскрыть его уникальность.