Amazon изменил шоу подкастов Wondery ради нового подхода к рекламе

Компания Amazon изменила собственную платформу для подкастов Wondery,

ликвидировав более 100 рабочих мест, и создала новый отдел Creator Services для

нового подхода к рекламе. Об этом сообщает

The New York Times (NYT) со ссылкой на источники.

«Подкасты долгое время поддерживали себя за счет рекламных пауз и

рекламы, которую читал ведущий. Но в прошлом году Amazon поняла, что может быть

и другой способ. <…> Что, если вместо продажи рекламы в подкастах Amazon

создавать мини-миры вокруг шоу и продавать их?» — пишет издание.

Один из первых экспериментов Amazon — шоу New Heights со звездами

американского футбола Джейсоном и Трэвисом Келсом (последний является мужем

певицы Тейлор Свифт). Известно, что в 2024 г. они подписали контракт на

подкастинг с Wondery на сумму 100 млн долларов в течение трех лет. Теперь на

сайте Amazon продается мерч с символикой братьев, а в феврале для фанатов была

организована вечеринка в честь New Heights.

«Это мероприятие стало примером создания расширяющейся вселенной для

фанатов, которая выходит за рамки шоу. <…> Именно эту идею Amazon

надеялась донести до рекламодателей: фанаты будут приходить на все, что связано

с их любимыми шоу, и тратить деньги на все и на что угодно», — отмечает

журналист NYT Джессика Теста.

Ранее платформа Amazon Music

объявила о

сотрудничестве с сервисом для поиска концертов Bandsintown для добавления

новых функций в свое приложение.