АКАР зафиксировала замедление рекламного рынка почти в 3 раза год к году

Совокупный объем рекламы во всех ключевых сегментах ее распространения

превысил 980 млрд руб. в 2025 г, что на 8,5% выше показателя 2024-го. Такой

итог подвел совет экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России,

сообщается на

официальном сайте.

Замедление темпов роста рекламного рынка — почти в 3 раза

относительно прошлого года — объясняется резким охлаждением экономики

в целом. Поскольку реклама напрямую зависит от общего состояния экономики, она

закономерно отреагировала снижением динамики.

Что касается рынка маркетинговых коммуникаций, который охватывает все

средства, инвестируемые в продвижение товаров и услуг, то его объем в 2025 г.

превысил 2,4 трлн руб. (включая разработку креативов, производство и размещение

рекламы, оплату услуг агентств и технологических партнеров, маркетинговые

активности и продвижение в ретейле). Это примерно на 15% больше, чем годом

ранее.

Динамика по сегментам

Эксперты АКАР оценивают, что российский рынок маркетинговых коммуникаций

продолжает расти, но темпы замедляются по сравнению с предыдущими годами.

— На сегмент видео (ТВ+OLV) пришлось 312 млрд руб., что на

10% больше по сравнению с 2024 г.

— Аудио — 24,6 млрд руб., сокращение на 4% год к году. При

этом сегмент радио показал сокращение на 5%, а digital

audio — рост на 3%.

— Издательский бизнес — 25,8 млрд руб., что на 5% меньше,

чем в 2024 г. Больше всего падение у сегмента принт —

сокращение на 12% по сравнению с 2024 г. Digital показал

-3%.

— Out of Home достиг 109,1 млрд руб., что на 12% больше год

к году.

— На наружную рекламу пришлось 90,4 млрд руб., это

+11%. Рост обусловлен развитием цифровых рекламных носителей —

они прибавили 28% год к году (69,8 млрд руб.), в то время как

классические рекламные носители потеряли 24% (20,6 млрд

руб.).

— На транзитную рекламу — 15 млрд руб. (рост на 23%).

— На indoor-рекламу — 3,7 млрд руб. (16%).

— Сегмент интернет-сервисов достиг 510 млрд руб., рост год

к году 9%.

Комитет по промоиндустрии АКАР также подвел итоги и заявил, что объем

промоиндустрии достиг 60,9 млрд руб., при этом он сократился на 8% по сравнению

с предыдущим годом.

Два года назад АКАР изменила подход к сегментации рекламного рынка под

влиянием объективных факторов, однако методика оценки его объемов все еще

дорабатывается. В частности, по инициативе Комитета радио рабочая группа

экспертов уточнила показатели радиорекламного рынка за 2024–2025 гг.,

пересчитав их с учетом данных по малым и средним городам. В этой работе

участвовали специалисты крупнейших радиохолдингов — «Европейской медиагруппы»,

ГПМ Радио, «Русской медиагруппы», группы компаний «Выбери Радио», а также их

региональные партнеры.

При этом в конце 2025 г. шла речь о том, что за первые 9 месяцев 2025 г.

объем российского рекламного рынка

достиг

680–685 млрд руб., что на 8% превышает показатели аналогичного периода прошлого

года. Тогда же уточнялось, что рынок продолжает расти 11-ый квартал

подряд, однако динамика постепенно замедляется. Если в первом квартале 2025 г.

рост составлял 11%, то во втором он снизился до 8%, а в третьем — до 7%.

В начале 2025 г. шла речь о том, российский рекламный рынок по итогам 2024

г. продемонстрировал

значительный

рост, увеличившись на 19–27% и достигнув объема от 899 млрд до 1 трлн

руб. 

Регионы растут

Региональный рекламный рынок России, если не учитывать Москву, сохранил

положительную динамику. Его общий объем по основным медиасегментам превысил 125

млрд руб., однако рост оказался минимальным и составил +1% по сравнению с 2024

г.

Если рассматривать структуру, то сегмент видео (ТВ и OLV) достиг 26,4 млрд

руб., но сократился на 2%. Радиореклама составила 10,8 млрд руб., показав более

заметное снижение на 12%, при этом  данные за 2024–2025 гг. были

дополнительно пересчитаны с учетом уточнений по малым и средним городам.

Издательский бизнес оказался в самом сложном состоянии: его объем равен 1,6

млрд руб., что на 14% меньше, чем годом ранее. Наружная реклама, напротив,

выросла до 17,7 млрд руб. (+5%), крупнейшим сегментом остались интернет-сервисы

с объемом 69 млрд руб. и ростом +3%. В сумме все сегменты дали 125,4 млрд руб.,

что и обеспечило общий прирост в 1%.

Дополнительно эксперты АКАР оценили ситуацию в крупнейших

городах-миллионниках (без Москвы). Анализ охватил 15 таких городов и включал

три сегмента — ТВ, радио и наружную рекламу, поскольку данные по

интернет-сервисам на момент публикации отсутствовали. Совокупный объем

рекламных бюджетов в этих городах по 3 сегментам составил 38,6 млрд руб., что

примерно на 2% больше, чем годом ранее.