Феномен анемойи: почему молодёжь скучает по времени, в котором никогда не жила

Представьте, вы листаете старый семейный альбом или смотрите винтажную киноленту, и вдруг вас накрывает странное чувство — светлая грусть по эпохе, которую вы застали лишь на плёнке. Казалось бы, что тут удивительного? Но вся ирония в том, что вы тоскуете по времени, в котором никогда не существовали. Это и есть феномен анемойи. Мы решили разобраться, что это такое на самом деле.

Откуда взялся термин «анемойя»

Помните, как в начале 2000-х все грустили о фантастическом будущем, которое так и не наступило? Философ Марк Фишер использовал для описания этого явления слово «хонтология». Но сейчас всё перевернулось с ног на голову: многие начали тосковать по прошлому, которого у них никогда не было.

Для этого странного чувства — ностальгии по незнакомым временам — писатель Джон Кениг нашёл название: «анемойя». Это то самое щемящее ощущение, когда тебе чего-то не хватает, хотя ты этого и не терял.

Любопытно, что, согласно проведённому в 12 странах исследованию GWI, именно молодёжь — зумеры и миллениалы — чаще старших вспоминают «добрые былые дни». Причём их тянет и к эпохам, которые они даже не застали.

Например, 37% представителей поколения Z ностальгируют по 90-м, хотя они тогда или ещё не родились, или только появились на свет. Половина зумеров и почти столько же миллениалов (47%) с теплотой вспоминают медиа, которые были популярны до расцвета соцсетей: форумы, «аську», глянцевые журналы.

Мода на 80-е у школьников

Наверняка вы хоть раз видели на улице компанию подростков, у которых из портативной колонки громко играет «Седая ночь» Юры Шатунова. Или вспомните сериал «Слово пацана» — его главные фанаты как раз ребята до 20 лет, которые в 90-х ещё не родились.

«Слово пацана» от режиссёра Жоры Крыжовникова, напомним, стало одним из самых громких проектов в российском кинематографе за последнее время. Жёсткая хроника жизни казанских уличных группировок конца 80-х захватила внимание зрителей не только в России, но и за её пределами.

Особенно заметным стал ажиотаж вокруг сериала в подростковой среде. Учителя признавались, что многие школьники активно смотрели нашумевший проект, более того подростки буквально впитали в себя язык его героев. В их речи то и дело проскальзывали слова вроде «чушпаны».

При этом педагоги объясняли ученикам, что их восторги невольно восхваляют преступные сюжеты. Кстати, глава Татарстана Рустам Минниханов в своё время резко осудил сериал «Слово пацана», заявив, что подобные проекты романтизируют криминальное прошлое.

Мода на 2000-е годы

А помните глянцевые рюкзаки и строгие жилетки из 2000-х? Школьная мода тогда была хоть и наивной, но выразительной. И вот парадокс — многие вещи из тех лет снова на пике популярности и идеально вписываются в гардероб 2025 года.

Белые кеды и балетки снова стали базой. Их легко комбинировать с чем угодно — от джинсов до юбок, создавая тот самый «нулевой» вайб.

Джинсы с низкой посадкой, некогда считавшиеся вызовом, теперь вернулись в обновлённом виде — с удобной эластичной тканью и мягким кроем.

Футболки с принтами тоже переживают второе рождение. Вместо ярких мультяшек теперь в моде минималистичные лого и винтажные иллюстрации, идеально работающие в повседневных образах.

Поколению миллениалов нулевые годы запомнились как время беззаботной юности с модными ароматами Escada и расшитыми стразами джинсами. Для представителей поколения Z это эпоха безмятежного детства, которое ассоциируется с ощущением стабильности и безопасности. Именно поэтому зумеры активнее всех остальных возрождают узнаваемые тренды и стилистику 2000-х, пишет Associated Press.

Мода на 50-е годы

При этом стилисты утверждают, что мода на 2000-е постепенно уходит и возвращается тренд на 50-е! По мнению стилистов компании Lamoda, всё это началось после выхода сериала Гаса Ван Сента «Вражда: Трумэн Капоте против «лебедей». Можно сказать, элегантность снова берет верх.

Длинные перчатки, например, стали хитом сезона. На показах Prada и Valentino они добавили драматизма вечерним нарядам, у Simone Rocha сочетались с романтичными кружевами, а у Alexander McQueen предстали в авангардных интерпретациях. В повседневной жизни их можно носить даже с total black — разные фактуры создадут нужный эффект.

Элегантные сумки в духе Dior переживают новый расцвет. Prada предлагает строгие мини-версии с чёткими линиями, а Chloé — мягкие модели с винтажными пряжками. Как отмечают стилисты, «это не просто аксессуары, а символы утончённого стиля».

Почему людей тянет в прошлое

Западные психологи любят драматизировать: то у них «мир стал страшным», то люди «бегут от реальности». Создаётся впечатление, будто мы живём в апокалиптическом фильме, а не в самую безопасную эпоху в истории. Но если отбросить излишний пессимизм, в их исследованиях есть рациональное зерно.

Учёные вроде Эндрю Абейта и Пола Махера обнаружили, что ностальгия действительно даёт ощущение психологической защиты. Их коллега Тим Вильдшут экспериментально доказал: негативные новости усиливают тоску по прошлому. Когда настоящее тревожит, мозг ищет утешения в идеализированных воспоминаниях — даже если они принадлежат не нам.

Особенно ярко это проявляется у поколения Z. Согласно исследованиям, 90% зумеров регулярно сталкиваются с последствиями стресса. Дело не только в потоке беспокойных новостей, но и в постоянной цифровой перегрузке: бесконечные дедлайны, необходимость вести соцсети, поверхностное общение с родственниками, с коллегами. Неудивительно, что возникает желание мысленно вернуться в 1990-е или 2000-е — эпоху, которую многие из них даже не застали.

Однако критики справедливо отмечают: ностальгический бум имеет и сугубо меркантильные причины. Миллениалы, занявшие ключевые позиции в маркетинге и медиа, активно эксплуатируют тоску по своей молодости. Они создают контент, запускают ретро-коллекции и таким образом монетизируют общую ностальгию. Грубо говоря, зарабатывают на этом деньги.

Возможно, дело не в том, что «старые времена были лучше», а в том, что мы просто устаём от изменений. Ностальгия становится эмоциональной передышкой — способом ненадолго убежать от сложного выбора и неопределённости. Главное — не забывать, что прошлое было не таким уж идеальным, а настоящее — не такое уж и беспокойное.