Челябинскую область посетили в полтора раза больше иностранных туристов: откуда едут

И что их привлекает в нашем крае.

Челябинская область показывает впечатляющие темпы роста туристической привлекательности. Об этом сообщает Первый областной. Несмотря на общемировые вызовы, регион не только наращивает внутренний поток, но и бьет рекорды по въездному туризму.

За 11 месяцев 2025 года число иностранных гостей на Южном Урале увеличилось на 49% по сравнению с предыдущим годом. Эти данные прозвучали на Уральском форуме рестораторов и отельеров из уст директора Центра проектного развития территорий и туризма Челябинской области Инны Хватковой.

Гости с Ближнего Востока и "антистресс" для соседей

География путешественников, открывших для себя Южный Урал, значительно расширилась. Ожидаемо, лидерами по числу визитов стали граждане соседнего Казахстана. Однако, в уходящем году регион посетили делегации из Беларуси и Китая, а также туристы из Объединенных Арабских Эмиратов и Катара.

Как отметила Инна Хваткова, присутствие гостей из жарких стран полностью подтверждает глобальный тренд: жители Ближнего Востока все чаще выбирают Россию для "охлаждения" и смены климата. Всего за 11 месяцев 2025 года Челябинская область приняла 19,7 тысяч иностранцев. По мнению эксперта, такой рост — прямое следствие развития внутренней инфраструктуры:

— Мы сами у себя развиваем туризм и тем самым заинтересовываем иностранных граждан.

Цифры роста выше общих по стране

Общий турпоток в регион за неполный 2025 год составил 1,36 миллиона человек. При этом количество размещенных в гостиницах туристов выросло на 14%, что значительно выше среднероссийского показателя (10%) и уровня УрФО (12%). Такой рывок эксперты связывают не только с маркетинговой активностью, но и с качеством сервиса.

— Мы растем благодаря тому, что рестораторы и отельеры оказывают более качественные и разнообразные услуги, — подчеркнула Хваткова.

В планах региона — амбициозная задача удвоить количество размещенных туристов к 2030 году.

Обратная сторона медали: классификация и сервис

Однако, бурный рост выявил и системные проблемы. На сегодняшний день в области насчитывается 800 гостиниц, но классификацию прошли лишь 450 из них (чуть более 56%). Остальные объекты размещения продолжают работать, зачастую не обеспечивая должного уровня сервиса.

Среди наиболее острых проблем спикер назвала случаи "значительной разницы в цене при бронировании и заселении". Такие инциденты, по ее словам, формируют негативную обратную связь, которая "становится пятном на всей территории".

Новый портрет туриста

В ходе форума Инна Хваткова обрисовала портрет современного путешественника, приезжающего на Южный Урал. Наблюдается отчетливый сдвиг от массового туризма к осознанному. Гостей все чаще интересуют не раскрученные бренды, а возможность "тихого антистрессового отдыха".

Появился и новый тренд: туристы серебряного возраста (пенсионеры и люди старше 60 лет) становятся экономически более привлекательной категорией, чем семьи с детьми.

— Пожилые отдыхающие приносят больше денег, — констатировала эксперт.

Кроме того, меняется сам подход к выбору поездки: вопрос "куда?" уступает место вопросам "зачем?" и "что попробовать?". Погружение в локальную историю и аутентичную кухню становятся главными мотиваторами для путешествия. Это, по мнению Хватковой, открывает новые возможности для регионального бизнеса, способного предложить гостю впечатления, а не просто ночлег.