АРИР: 66% МСБ увеличили бюджеты на интерактивную рекламу к 2025

Исследование «АРИР Digital Advertisers Barometer 2026» показало, что 66% компаний МСБ увеличили бюджеты на интерактивную рекламу в 2025 году. 83% компаний используют её как основной инструмент, несмотря на нехватку навыков у 69% респондентов.

Две трети (66%) представителей малого и среднего бизнеса (МСБ) увеличили бюджеты на интерактивную рекламу по итогам 2025 года, как отмечается в исследовании «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026».

В соответствии с проведённым опросом, интерактивная реклама заняла место основного маркетингового инструмента для 83% компаний МСБ. При этом 48% компаний используют её на постоянной основе. Наибольшее распространение получили такие каналы продвижения, как:

Четверть всех опрошенных компаний (27%) полностью полагаются на digital-каналы, отмечая их доступность, быстроту запуска и высокую управляемость при ограниченных бюджетах. Тем временем лишь 21% опрошенных обладают достаточными навыками, чтобы самостоятельно проводить рекламные кампании. Основным препятствием 69% респондентов назвали нехватку знаний и квалифицированного персонала.

Операционный директор VK Рекламы и председатель профильного комитета АРИР Ирина Совик подчеркнула, что рекламодателям из сектора МСБ следует использовать недорогие и эффективные инструменты в условиях ограниченных бюджетов. По данным платформы, самыми популярными объектами продвижения среди малого и среднего бизнеса стали лид-формы, сообщества и сайты, что свидетельствует о стремлении к быстрым заявкам и продажам.

Исследование было проведено в декабре 2025 года и охватило 2188 сотрудников малых и средних предприятий, ответственных за распределение рекламных бюджетов. Ранее в СМИ сообщалось о заметном сокращении общемаркетинговых бюджетов российскими компаниями, в некоторых случаях до 50%. Многие организации временно остановили запуск новых проектов, сосредоточив усилия на поддержании и оптимизации уже существующих каналов.